מקובל לחשוב שבעולם הטכנולוגי יש יתרון לראשוניות, חדשנות ומקוריות. בסרטון אנו בוחנים שני מקרים בולטים של הצלחות מסחריות וטכנולוגיות - מנוע החיפוש של גוגל והרשת החברתית פייסבוק - אשר בשניהם לא שיחקה הראשוניות תפקיד.
שילוב של כמה מוצרים למוצר אחד מסייע לביצוע פעולה מורכבת, אשר כל חלק שלה מתבצע ע"י אחד המוצרים כגון: שילוב של מכונת כביסה ומייבש או שמפו וקונדישינר. ואולם כדי שהשילוב אכן ישרוד עליו לייצר מקרי שימוש חדשים (new use cases) שלא ניתן היה לחזות אותם מראש.
בסרטון זה אנו סוקרים את השימושים החדשים והמקוריים של המצלמה המשולבת במכשירי טלפון ניידים, שהפכו אותה מאמצעי צילום לאמצעי קלט למכשיר המשולב.